다음은 한국방송통신대학교 2012년 경영학과 3학년 소비자행동론의 참고자료로 작성된 내용임을 밝힙니다. 자료원 : 대구뉴시스 (삼성래미안봉덕) '사람이 집을 만들고, 집은 사람을 키운다.' 한 아파트 건설 회사의 광고문구다. 이 회사는 이색 마케팅으로 아파트 분양시장에서 좋은 반응을 얻고 있는데, 그곳은 대구시 남구 삼성래미안 봉덕 아파트 현장이다. '누구나 좋은 것을 가까운 사람과 함께 나누고 싶어 한다. 제품에 대한 만족도가 높기 때문에 자연스레 주변에 권유하게 된다.' 이것이 바로 이색 마케팅의 핵심이다. 삼성래미안봉덕은 대대적인 홍보를 하지 않고도 기존 계약자들이 자발적으로 주변 사람들에게 계약을 권장하는 활동을 펼치면서 아파트 분양시장이 불황기임에도 불구하고 미분양 물량을 떨어내면서 눈길을 끌고..
