다음은 한국방송통신대학교 2012년 경영학과 3학년 소비자행동론의 참고자료로 작성된 내용임을 밝힙니다. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing)은 다양한 매체들의 통합 관리 상호 매체들간의 네트워크 연결을 통해 효과를 창출해내는 신개념 마케팅 전략이다. 최근 광고업계에서 주목 받고 있는 이 전략은 광고 마케팅을 효과적으로 진행하기 위하여 한 광고회사가 창안한 새로운 개념의 마케팅 전략이다. 네트워크가 급성장함에 따라 매체 환경이 변화면서 광고 미디어 시장은 더 이상 전통적 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 의해서만 효과를 보기는 힘든 상황으로 변하였다. 이른바 끊임없이 진화하는 미디어 컨버전스(media convergence)환경에서 누가 먼저 어떻게 적응할 것이냐의 문제는 이제 ..