허접.강기사의 재미없는 놀이

다음은 한국방송통신대학교 2012년 경영학과 3학년 소비자행동론의 참고자료로 작성된 내용임을 밝힙니다. 대표적인 청바지 브랜드 리바이스리바이스는 2010년 4월 자사 홈페이지에 Friends Store를 열었다. Friends Store는 Facebook과 연계하여 'L i k e'버튼을 이용하게 함으로써 소비자들은 물론 일반 대중들이 자신의 지인들이 어떠한 옷에 관심을 갖고 있는지 쉽게 알 수 있게 되었다. 이에 대한 소비자들의 반응은 열광적이어서 출시 후 1주일 만에 4,000여 개의 'L i k e'를 기록했고 Facebook 내에서도 리바이스 브랜드를 좋아하는 사람들이 크게 늘고 있는 것으로 나타났다. 이것은 기존의 e-commerce 사이트와 SNS가 연계할 경우 방대한 SNS의 유저 기반을 통..

다음은 한국방송통신대학교 2012년 경영학과 3학년 소비자행동론의 참고자료로 작성된 내용임을 밝힙니다. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing)은 다양한 매체들의 통합 관리 상호 매체들간의 네트워크 연결을 통해 효과를 창출해내는 신개념 마케팅 전략이다. 최근 광고업계에서 주목 받고 있는 이 전략은 광고 마케팅을 효과적으로 진행하기 위하여 한 광고회사가 창안한 새로운 개념의 마케팅 전략이다. 네트워크가 급성장함에 따라 매체 환경이 변화면서 광고 미디어 시장은 더 이상 전통적 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 의해서만 효과를 보기는 힘든 상황으로 변하였다. 이른바 끊임없이 진화하는 미디어 컨버전스(media convergence)환경에서 누가 먼저 어떻게 적응할 것이냐의 문제는 이제 ..